Тренды контент-маркетинга в 2024 году по мнению экспертов

Страницы интернета и соцсетей, мониторы рекламных конструкций и витрины все чаще пестрят разнообразной информацией. Это контент - движущая сила современного маркетинга. Его динамическое развитие не стоит на месте, подпитываясь новыми трендами.

Одними из таких трендов станут:

Персонализация контента - возможность учесть интересы и потребности каждого потенциального клиента.

Визуализация данных - преобразование сложной информации в наглядный и понятный для обывателя формат.

Создание качественного, уникального текста - то, без чего и в будущем не обойтись.

Разработка интерактивного контента, например, тестов, викторин или иных инструментов, позволяющих взаимодействовать с аудиторией.

Это лишь малая часть того, что ждет нас в ближайшем будущем. Изучение свежих тенденций позволит вырваться впереди конкурентов и завоевать сердца потребителей.

Персонализация и автоматизация

Сегодня контент-мейкеры не общаются с аудиторией напрямую. Их заменяют автоматизированные системы, которые анализируют предпочтения пользователей и в режиме реального времени отправляют им релевантный контент. Пока одни списывают этот тренд со счетов, другие видят в этом потенциал.

Персонализация и автоматизация освобождает авторов от рутинных задач.

Например, они больше не тратят время на составление электронных писем.

Или на поиск фото для соцсетей.

Как следствие, у них появляется больше возможностей сосредоточиться на творчестве.

А ведь автоматизация способна не только экономить время и силы.

С помощью машинного обучения, она анализирует поведение пользователя, чтобы создать более персонализированный опыт.

Мощь алгоритмов

Персонализированный контент лучше воспринимается аудиторией.

Согласно статистике, персонализированные электронные письма открываются на 18% чаще.

А персонализированный контент в социальных сетях получает на 20% больше кликов.

От слов к делу

Персонализировать и автоматизировать контент-маркетинг можно с помощью специальных программ.

Например, CRM-систем или платформ email-маркетинга.

Они позволяют собирать данные о пользователях, сегментировать их и создавать персонализированные сообщения.

Главное

Персонализация и автоматизация – два тренда, которые в ближайшем будущем будут только набирать обороты.

Игнорировать их контент-маркетологи не могут.

Персонализация и автоматизация – это не просто модные веяния.

Это неотъемлемая часть современного контент-маркетинга, которая позволяет создавать более релевантный и вовлекающий контент для каждой аудитории.

Интерактивный и ценный контент

В мире, где потребители жаждут мгновенного удовлетворения, вовлечение и ценность стали ключевыми столпами эффективной коммуникации.

Интерактивный контент, который захватывает внимание и поощряет участие, превращает пассивных читателей в активных участников.

От викторин и опросов до инфографики и видео, интерактивный контент с легкостью передает сложные сообщения.

Что еще важнее, ценный контент, предоставляющий полезную информацию и решения, укрепляет доверие и повышает авторитет бренда.

Сочетая интерактивность с ценностью, вы сможете не только привлечь внимание, но и оставить неизгладимое впечатление, которое приведет к долгосрочным отношениям с целевой аудиторией.

Созидание сообществ лояльных клиентов

Создание сообществ вокруг бренда становится критически важным. Это мощный инструмент для взаимодействия с потребителями и укрепления их приверженности.

Социальные СМИ и сообщества

Соцсети - идеальная платформа для построения сообществ.

Бренды могут создавать группы, в которых фанаты могут общаться, делиться отзывами и чувствовать себя частью чего-то особенного.

Эксклюзивный контент

Обмениваясь уникальным и ценным контентом, таким как статьи, видео или подкасты, бренды могут привлечь лояльных подписчиков.

Члены сообществ ценят предоставление полезной информации, которая помогает им решать свои проблемы и добиваться своих целей.

Это укрепляет связь между потребителями и брендом, делая их истинными сторонниками.

Влияние визуального материала

Эпоха скучного текстового контента канула в Лету. Аудиторию больше привлекает яркая картинка, чем длинные простыни текста.

Видео, инфографика, иллюстрации, мемы стремительно завоёвывают пространство интернета.

Это объясняется особенностями нашего восприятия: визуальную информацию мы воспринимаем лучше и запоминаем дольше.

Почему визуальный контент так эффективен?

• Привлекает внимание.
• Доносит информацию быстрее и проще.
• Вызывает эмоции, создаёт связь с аудиторией.
• Повышает запоминаемость и узнаваемость.
• Увеличивает вовлечённость, повышает конверсию.

Поэтому в 2024 году брендам стоит уделить особое внимание созданию визуально привлекательного, а главное – полезного контента. Он не только развлечёт, но и принесёт пользу аудитории, укрепит имидж бренда и поможет продвигаться эффективнее.

Мобильная ориентация: тенденция будущего

В современном мире, с его вездесущим доступом к Интернету с мобильных устройств, становится все более важным принимать во внимание предпочтения пользователей при разработке контента.

Адаптивный дизайн

Посетители, просматривающие сайт с телефона или планшета, должны иметь возможность легко читать и взаимодействовать с контентом.

Для этого необходимо использовать адаптивный дизайн, который автоматически подстраивается под размер экрана устройства.

Обеспечив удобство мобильным пользователям, вы сможете привлечь более широкую аудиторию и повысить показатели удержания.

Упрощенный контент

Мобильные экраны имеют ограниченный размер, поэтому важно представлять контент лаконично.

Используйте короткие абзацы, подзаголовки и списки, чтобы сделать информацию легко читаемой даже на небольших экранах.

Кроме того, убедитесь, что ваш контент свободен от лишних изображений или видео, которые могут замедлить загрузку страницы и отрицательно повлиять на впечатления пользователей.

Искусственный интеллект в контент-маркетинге

От помощника до генератора

Искусственный интеллект (ИИ) уже не новинка в сфере маркетинга, но его возможности продолжают расширяться. С помощью ИИ специалисты могут создавать вовлекающий контент, анализировать данные и оптимизировать стратегии.

Программное обеспечение с элементами ИИ автоматизирует скучные задачи, такие как исследование ключевых слов и разработку тем. Это позволяет маркетологам сосредоточиться на творческих аспектах. Аналитические возможности ИИ дают глубокое понимание поведения аудитории, что помогает создавать персонализированный и релевантный контент.

Более того, некоторые инструменты ИИ могут даже генерировать контент. Они берут на себя написание статей, постов в блогах и даже сценариев для видео, освобождая время маркетологов для стратегического планирования и взаимодействия с аудиторией.

Личный подход и контроль качества

ИИ не заменяет людей, а усиливает их возможности. Маркетологам по-прежнему необходимы навыки копирайтинга и понимание потребностей аудитории. ИИ же помогает им творить на более высоком уровне, используя данные и автоматизацию.

ИИ может генерировать различный контент, но важно убедиться в его качестве. Маркетологи должны проверять и редактировать сгенерированный контент, чтобы убедиться, что он соответствует их бренду и потребностям аудитории.

Контент для поиска

Сегодня контент может быть разнообразным по формату и тематике. Но суть в том, чтобы через него удовлетворить запрос пользователя на информацию. Серфинг в Сети становится взыскательным, а контент должен отвечать этим требованиям.

Выделим главные особенности!

Компетентность в первую очередь!

Эра «джинсы и майки» для контента уже прошла.Задача – восполнять пробелы в знаниях читателя.

Упор на видео

Спрос на видео-контент постоянно растет.

Обращение к эмоциям

Недостаточно информировать – вызывайте эмоции!

Удобный поиск

Посетитель должен быстро находить нужное. В этом поможет структура.

Кстати, о структуре и правильной логике повествования мы поговорим отдельно. Эти составляющие становятся критичными в 2024 году!

Оптимизация под ключевики

Без ключевых слов в тексте вам никак не обойтись.

Учет опыта конкурентов

Изучите лучших!

Узнайте, как они выстраивают контентную стратегию, какие приемы используют и какие результаты получают.

Аналитика итогов

Чтобы понять, насколько ваш контент успешен, анализируйте показатели!

Маркетинг влияния и UGC

Влиятельные лица и пользовательский контент становятся все более неотъемлемой частью маркетинга.

В 2024 году их популярность еще больше возрастет, поскольку люди становятся более доверчивыми к рекомендациям от других людей.

Маркетологи могут использовать их, чтобы охватить определенную аудиторию и повысить доверие к своему бренду.

Пользовательский контент также становится все более ценным инструментом, поскольку он помогает строить сообщества и резонировать с аудиторией за счет подлинности и актуальности.

Бренды, которые умело интегрируют маркетинг влияния и пользовательский контент в свои стратегии, смогут выделиться на переполненном рынке и установить прочные связи с целевой аудиторией.

Интеграция омниканальных путей

В 2024 году маркетинг выходит за рамки отдельной дисциплины, становясь связующим звеном для привлечения клиентов по всем цифровым и физическим каналам. Интеграция омниканального подхода позволяет компаниям создавать единый и бесшовный опыт для своих потребителей.

Омниканальный маркетинг расширяет границы традиционного подхода, в котором каждый канал работает изолированно. Интеграция каналов подразумевает создание согласованного сообщения, которое транслируется клиентам независимо от того, через какой канал они взаимодействуют с брендом. Таким образом, появляется возможность обеспечить целостный опыт, укрепляющий эмоциональные связи и повышающий лояльность клиентов.

Реализация омниканального подхода требует стратегического планирования, ориентированного на анализ поведения потребителей, оптимизацию контента для различных платформ и использование технологий, позволяющих беспрепятственно переключаться между каналами.

Отслеживание и анализ результатов

Эффективность контентной стратегии напрямую зависит от ее оценки. Отслеживание и анализ результатов позволяет выявить сильные и слабые стороны кампаний, вносить корректировки и повышать отдачу от вложений.

Инструменты аналитики предоставляют ценные сведения о посещаемости, взаимодействии аудитории с контентом, эффективности каналов и результатах по ключевым показателям (KPI).

Регулярный мониторинг метрик дает возможность оперативно реагировать на изменения в поведении целевой аудитории и рыночных условиях.

Комплексный подход к отслеживанию и анализу включает в себя:

Ключевые метрики

• Посещаемость
• Время, проведенное на странице
• Глубина просмотра
• Процент отказов
• Конверсии

Способы сбора данных

Вопрос-ответ:

Как важность видеоконтента изменится в 2024 году?

В 2024 году видеоконтент станет еще более важным, чем когда-либо, поскольку люди все чаще предпочитают смотреть видео перед чтением текста. Короткие видеоролики на платформах социальных сетей, такие как TikTok и Instagram Reels, будут продолжать набирать популярность, предоставляя возможности для брендов создавать привлекательный и легко усваиваемый контент.

Какова роль искусственного интеллекта в контент-маркетинге в 2024 году?

Искусственный интеллект (ИИ) будет играть все более важную роль в контент-маркетинге в 2024 году. ИИ может помочь маркетологам автоматизировать задачи, такие как создание контента, оптимизация ключевых слов и таргетинг аудитории. Он также может использоваться для сбора данных и анализа эффективности контента, что позволяет маркетологам принимать более обоснованные решения и получать лучшие результаты.

Как экологичность и устойчивость влияют на контент-маркетинг?

Экологичность и устойчивость становятся все более важными для потребителей, и это влияет на контент-маркетинг. Бренды все чаще создают контент, который соответствует ценностям своей аудитории в отношении окружающей среды, например, они подчеркивают устойчивые практики и предлагают советы по экологичному образу жизни. Это помогает укрепить доверие и лояльность потребителей.

Видео:

ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА 2024 ГОДА | РОМАН ТАРАСЕНКО | БЛОКНОТ ПИАРЩИЦЫ