Редизайн, Ребрендинг, Рестайлинг - В чем отличие? Объясняет Арт-директор Стас Жицкий

Обновление фирменного стиля, ребрендинг и рестайлинг – далеко не одно и то же. Каждый из терминов имеет свою специфику и преследует определенные цели. Разберемся в тонкостях перевоплощений бренда вместе с арт-директором.

Обновление бренда – задача комплексная. Она направлена на улучшение визуальной составляющей, повышение узнаваемости и формирование лояльности потребителей.

Но не всегда изменение визуального концепта означает полную перестройку. Иногда достаточно точечных корректировок, чтобы придать бренду свежий вид.

Так в чем же принципиальные различия между этими понятиями?

Разграничение понятий

Речь пойдет о трех процессах, которые нередко путают между собой.

Их цель – улучшение визуального восприятия бренда.

Однако средства достижения этой цели у них различны.

Давайте разберемся, в чем заключаются их отличия, чтобы избежать недопонимания в дальнейшей работе.

Редизайн: когда форма важнее содержания

Редизайн направлен на обновление внешнего облика без изменения сути.

Это может коснуться логотипа, фирменных цветов, шрифтов.

То есть мы работаем над улучшением визуальной привлекательности, но не над наполнением, ценностями и смыслами бренда.

Ребрединг: полное обновление

В отличие от редизайна, ребрендинг меняет не только форму, но и содержание.

Это подразумевает создание нового позиционирования, переосмысление ценностей и миссии компании.

Как правило, ребрендинг проводится при кардинальных изменениях в стратегии или в случае потери репутации.

Рестайлинг: легкие косметические изменения

Рестайлинг можно назвать косметическими улучшениями.

Он не затрагивает глубинную суть бренда, а лишь корректирует его визуальное воплощение.

Это могут быть небольшие изменения в логотипе, дизайне упаковки, фирменных носителях.

Переосмысление облика

Время не стоит на месте, и всё меняется, в том числе и образ вещей, особенно в области дизайна.

В современном мире наблюдается непрерывный поток нововведений, что приводит к устареванию первоначальных замыслов.

И здесь на сцену выходит редизайн - переосмысление внешнего вида, обновление эстетики, функциональности, используемых материалов или технологий без изменения основного предназначения.

Он актуален для продуктов, корпоративного стиля, веб-сайтов, приложений и других объектов, где требуются свежие решения и соответствие современным тенденциям.

Редизайн позволяет вдохнуть новую жизнь в привычные вещи, повысить их привлекательность и удобство использования, а иногда и улучшить потребительский опыт, не меняя принципиальных основ.

Цели и задачи редизайна

Он может преследовать самые разные цели.

К примеру, обновление устаревшего интерфейса или визуальной составляющей.

Улучшение юзабилити и удобства пользования.

Повышение привлекательности и узнаваемости бренда.

Иногда редизайн становится необходимым, когда проект не соответствует ожиданиям целевой аудитории или нуждается в адаптации к новым технологиям.

В любом случае, главная его задача – повышение эффективности и достижение бизнес-целей.

Характерные черты переосмысления дизайна

Модификация внешнего облика чего-либо без изменения сути. Обновление целого визуального представления. При сохранении концепции и функционала. Подход к переосмыслению определяется целями. Может быть радикальным или частичным. В обоих случаях результат виден и воспринимается как новый.

Что такое ребрендинг?

Цель - усилить бренд, сделать его более привлекательным для целевой аудитории и обеспечить его устойчивый рост.

Ребрендинг может быть необходим по разным причинам:

Чтобы освежить имидж и привлечь новых клиентов.

Чтобы отразить изменения в бизнес-стратегии или продуктах.

Чтобы дистанцироваться от негативной репутации или неудачных ассоциаций.

В любом случае, ребрендинг - это серьезное мероприятие, требующее тщательной подготовки и исполнения, чтобы избежать ущерба для бренда.

Цели и задачи ребрендинга

Задача ребрендинга: освежить имидж, сделать его более современным и актуальным. Сделать продукт/бренд более конкурентоспособным и узнаваемым, увеличить его привлекательность для потребителей.

Ребрендинг не единственный способ повысить популярность бренда, но он самый кардинальный.

Его используют, когда компании хотят кардинально изменить восприятие бренда, сместить акцент в коммуникации с потребителем.

Например, увеличить продажи или расширить свою аудиторию.

Ребрендинг – это всегда стратегический шаг, который требует тщательной проработки и анализа.

Отличительные черты ребрендинга

Он захватывает больше аспектов компании, не ограничиваясь только визуальными составляющими.

Изменяются также ценности и позиционирование на рынке.

Иногда это связано с серьезными изменениями в стратегии бизнеса.

Ребрендинг нужен, когда нужно обновить образ компании, чтобы она соответствовала изменившейся рыночной среде или потребностям целевой аудитории.

Одним из ярких примеров успешного ребрендинга является компания Apple.

Она значительно изменила свой имидж с течением времени, но при этом сохранила узнаваемость и лояльность клиентов.

Рестайлинг

Что такое рестайлинг? Это полная или частичная модернизация продукта или бренда!

Используют этот приём с целью обновления и сохранения актуальности!

Его цель – улучшение визуальной составляющей без изменения концепции!

Обновляются фирменные знаки, элементы стиля и контент!

Отличие редизайна от рестайлинга заключается в глубине изменений!

Рестайлинг – это относительно небольшие изменения, которые вносятся в уже существующий дизайн!

Цель рестайлинга – освежить дизайн, улучшить его визуальные характеристики, сделать его более современным и актуальным!

Рестайлинг может включать в себя обновление цветовой гаммы, изменение шрифтов и типографики, обновление иконок и графических элементов!

Цели и задачи рестайлинга

Изменяется ли суть бренда с течением времени? Будь то вы или ваш бренд, годы берут свое.

Рестайлинг – это задача для тех, кто хочет освежить свой облик, оставаясь при этом верным своей сути.

Он призван не только обновить внешность, но и улучшить восприятие бренда.

Рестайлинг часто проводится для того, чтобы повысить узнаваемость, улучшить восприятие аудитории и соответствовать меняющимся тенденциям.

Он не должен менять саму сущность бренда, а лишь улучшать его внешний вид и актуализировать его для современной аудитории.

Отличительные особенности обновления

Освежение дизайна направлено на улучшение визуального восприятия, не затрагивая суть бренда.

Основная задача - модернизировать визуальные элементы, сохранив узнаваемость.

Это достигается за счет косметических правок, таких как обновление логотипа, цветовой схемы и типографики.

Устаревшие элементы дизайна корректируются, чтобы соответствовать современным тенденциям.

В результате получается свежий и актуальный визуальный образ, который укрепляет связи с целевой аудиторией и создает ощущение новизны и прогресса.

Когда актуализируется необходимость?

В ходе маркетинговой деятельности компании или бренды сталкиваются с необходимостью обновления своего визуального образа. Несмотря на схожее звучание, понятия редизайн, ребрендинг и рестайлинг подразумевают различные модификации.

Когда бренд полностью переосмысливается, меняются его ценности, миссия и коммуникационная стратегия, целесообразен ребрендинг. Он изменяет саму суть бренда, включая логотип, название и позиционирование.

Если требуется улучшить визуальное исполнение бренда, актуален редизайн. Обновляется визуальный язык, например, шрифты, цвета и элементы дизайна, при сохранении основных ценностей.

В свою очередь, рестайлинг подразумевает небольшие изменения, улучшающие восприятие бренда без кардинальной переделки. Он может коснуться логотипа, упаковки или веб-сайта.

Выбор подходящего пути обновления зависит от актуальных задач и состояния бренда. Если необходима полная трансформация, требуется ребрендинг. При потребности в улучшении визуальных аспектов эффективен редизайн. Если достаточно незначительных модификаций, актуален рестайлинг.

Как выбрать подходящее преображение?

С чего начать обновление? Изучи цель, аудиторию, конкурентов и проведи внутренний аудит. Далее, определись с масштабом изменений.

Если нужно обновить визуальную составляющую - выбирай рестайлинг.

Если необходимо скорректировать стратегию, ценности, позиционирование - это ребрендинг.

Если цель - улучшить восприятие бренда, но сохранить его суть, выбери реновирование.

Мнение Стаса Жицкого

В интервью Жицкий делится своим видением на эту тему, подчеркивая необходимость целостного подхода. Грамотное преобразование бренда требует не только изменения его визуальной составляющей, но и корректировки стратегии и ценностей.

По мнению эксперта, успешный бренд – это тот, который живет и развивается вместе со своим окружением.

Стас считает, что переосмысление бренда должно быть основано на глубинном понимании его аудитории, а изменения должны быть направлены на укрепление связи с ней.

В то же время Жицкий признает, что иногда достаточно и небольшой корректировки. Все зависит от того, как давно был создан бренд и насколько он соответствует текущим тенденциям и потребностям целевой аудитории.

Ключевой посыл

Стас Жицкий делает упор на комплексном подходе к преобразованию бренда. По его мнению, это позволит сохранить целостность бренда и повысить его привлекательность для целевой аудитории.

Вопрос-ответ:

Что такое редизайн?

Редизайн - это комплексное обновление продукта, услуги или бренда, которое включает в себя изменения в дизайне, функциональности и возможностях. Целью редизайна является улучшение пользовательского опыта, повышение конкурентоспособности и обновление имиджа.

Я хочу обновить название и визуальный стиль для своего бизнеса. Это будет ребрендинг или рестайлинг?

Вероятно, речь идет о ребрендинге, поскольку он включает в себя изменение названия и визуального стиля бренда. Рестайлинг - это более ограниченный процесс, который фокусируется только на обновлениях визуальных элементов, таких как логотип, цвет и шрифты.

Когда следует проводить ребрендинг?

Ребрендинг следует проводить, когда компания переживает значительные изменения, такие как слияния, приобретения или изменения рынка. Он также может быть необходим, когда имидж бренда устарел, не соответствует целевой аудитории или не соответствует целям и ценностям компании.

Почему так важно обращаться к профессионалам при проведении редизайна?

Профессиональные арт-директоры и дизайнеры обладают знаниями и опытом для разработки эффективных и запоминающихся решений по редизайну. Они могут помочь вам определить целевую аудиторию, разработать стратегию дизайна и создать последовательный и узнаваемый бренд, который будет способствовать росту вашего бизнеса.

Видео:

Что такое ребрендинг и когда он нужен?