Тренды контент-маркетинга в 2024 году по версии экспертов

Тренды контент-маркетинга в 2024 году по мнению экспертов

Маркетинг

Мнение экспертов о трендах контент-маркетинга в 2024 году

Страницы интернета и соцсетей, мониторы рекламных конструкций и витрины все чаще пестрят разнообразной информацией. Это контент — движущая сила современного маркетинга. Его динамическое развитие не стоит на месте, подпитываясь новыми трендами.

Одними из таких трендов станут:

Персонализация контента — возможность учесть интересы и потребности каждого потенциального клиента.

Визуализация данных — преобразование сложной информации в наглядный и понятный для обывателя формат.

Создание качественного, уникального текста — то, без чего и в будущем не обойтись.

Разработка интерактивного контента, например, тестов, викторин или иных инструментов, позволяющих взаимодействовать с аудиторией.

Это лишь малая часть того, что ждет нас в ближайшем будущем. Изучение свежих тенденций позволит вырваться впереди конкурентов и завоевать сердца потребителей.

Содержание
  1. Персонализация и автоматизация
  2. Мощь алгоритмов
  3. От слов к делу
  4. Главное
  5. Интерактивный и ценный контент
  6. Созидание сообществ лояльных клиентов
  7. Социальные СМИ и сообщества
  8. Эксклюзивный контент
  9. Влияние визуального материала
  10. Почему визуальный контент так эффективен?
  11. Мобильная ориентация: тенденция будущего
  12. Адаптивный дизайн
  13. Упрощенный контент
  14. Искусственный интеллект в контент-маркетинге
  15. От помощника до генератора
  16. Личный подход и контроль качества
  17. Контент для поиска
  18. Компетентность в первую очередь!
  19. Упор на видео
  20. Обращение к эмоциям
  21. Удобный поиск
  22. Оптимизация под ключевики
  23. Учет опыта конкурентов
  24. Аналитика итогов
  25. Маркетинг влияния и UGC
  26. Интеграция омниканальных путей
  27. Отслеживание и анализ результатов
  28. Ключевые метрики
  29. Способы сбора данных
  30. Вопрос-ответ:
  31. Как важность видеоконтента изменится в 2024 году?
  32. Какова роль искусственного интеллекта в контент-маркетинге в 2024 году?
  33. Как экологичность и устойчивость влияют на контент-маркетинг?
  34. Видео:
  35. ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА 2024 ГОДА | РОМАН ТАРАСЕНКО | БЛОКНОТ ПИАРЩИЦЫ

Персонализация и автоматизация

Сегодня контент-мейкеры не общаются с аудиторией напрямую. Их заменяют автоматизированные системы, которые анализируют предпочтения пользователей и в режиме реального времени отправляют им релевантный контент. Пока одни списывают этот тренд со счетов, другие видят в этом потенциал.

Персонализация и автоматизация освобождает авторов от рутинных задач.

Например, они больше не тратят время на составление электронных писем.

Или на поиск фото для соцсетей.

Как следствие, у них появляется больше возможностей сосредоточиться на творчестве.

А ведь автоматизация способна не только экономить время и силы.

С помощью машинного обучения, она анализирует поведение пользователя, чтобы создать более персонализированный опыт.

Мощь алгоритмов

Персонализированный контент лучше воспринимается аудиторией.

Согласно статистике, персонализированные электронные письма открываются на 18% чаще.

А персонализированный контент в социальных сетях получает на 20% больше кликов.

От слов к делу

Персонализировать и автоматизировать контент-маркетинг можно с помощью специальных программ.

Например, CRM-систем или платформ email-маркетинга.

Они позволяют собирать данные о пользователях, сегментировать их и создавать персонализированные сообщения.

Главное

Персонализация и автоматизация – два тренда, которые в ближайшем будущем будут только набирать обороты.

Игнорировать их контент-маркетологи не могут.

Персонализация и автоматизация – это не просто модные веяния.

Это неотъемлемая часть современного контент-маркетинга, которая позволяет создавать более релевантный и вовлекающий контент для каждой аудитории.

Интерактивный и ценный контент

В мире, где потребители жаждут мгновенного удовлетворения, вовлечение и ценность стали ключевыми столпами эффективной коммуникации.

Интерактивный контент, который захватывает внимание и поощряет участие, превращает пассивных читателей в активных участников.

От викторин и опросов до инфографики и видео, интерактивный контент с легкостью передает сложные сообщения.

Что еще важнее, ценный контент, предоставляющий полезную информацию и решения, укрепляет доверие и повышает авторитет бренда.

Сочетая интерактивность с ценностью, вы сможете не только привлечь внимание, но и оставить неизгладимое впечатление, которое приведет к долгосрочным отношениям с целевой аудиторией.

Созидание сообществ лояльных клиентов

Создание сообществ вокруг бренда становится критически важным. Это мощный инструмент для взаимодействия с потребителями и укрепления их приверженности.

Социальные СМИ и сообщества

Соцсети — идеальная платформа для построения сообществ.

Бренды могут создавать группы, в которых фанаты могут общаться, делиться отзывами и чувствовать себя частью чего-то особенного.

Эксклюзивный контент

Обмениваясь уникальным и ценным контентом, таким как статьи, видео или подкасты, бренды могут привлечь лояльных подписчиков.

Члены сообществ ценят предоставление полезной информации, которая помогает им решать свои проблемы и добиваться своих целей.

Это укрепляет связь между потребителями и брендом, делая их истинными сторонниками.

Влияние визуального материала

Эпоха скучного текстового контента канула в Лету. Аудиторию больше привлекает яркая картинка, чем длинные простыни текста.

Видео, инфографика, иллюстрации, мемы стремительно завоёвывают пространство интернета.

Это объясняется особенностями нашего восприятия: визуальную информацию мы воспринимаем лучше и запоминаем дольше.

Почему визуальный контент так эффективен?

  • Привлекает внимание.
  • Доносит информацию быстрее и проще.
  • Вызывает эмоции, создаёт связь с аудиторией.
  • Повышает запоминаемость и узнаваемость.
  • Увеличивает вовлечённость, повышает конверсию.

Поэтому в 2024 году брендам стоит уделить особое внимание созданию визуально привлекательного, а главное – полезного контента. Он не только развлечёт, но и принесёт пользу аудитории, укрепит имидж бренда и поможет продвигаться эффективнее.

Мобильная ориентация: тенденция будущего

В современном мире, с его вездесущим доступом к Интернету с мобильных устройств, становится все более важным принимать во внимание предпочтения пользователей при разработке контента.

Адаптивный дизайн

Посетители, просматривающие сайт с телефона или планшета, должны иметь возможность легко читать и взаимодействовать с контентом.

Для этого необходимо использовать адаптивный дизайн, который автоматически подстраивается под размер экрана устройства.

Обеспечив удобство мобильным пользователям, вы сможете привлечь более широкую аудиторию и повысить показатели удержания.

Упрощенный контент

Упрощенный контент

Мобильные экраны имеют ограниченный размер, поэтому важно представлять контент лаконично.

Используйте короткие абзацы, подзаголовки и списки, чтобы сделать информацию легко читаемой даже на небольших экранах.

Кроме того, убедитесь, что ваш контент свободен от лишних изображений или видео, которые могут замедлить загрузку страницы и отрицательно повлиять на впечатления пользователей.

Искусственный интеллект в контент-маркетинге

От помощника до генератора

Искусственный интеллект (ИИ) уже не новинка в сфере маркетинга, но его возможности продолжают расширяться. С помощью ИИ специалисты могут создавать вовлекающий контент, анализировать данные и оптимизировать стратегии.

Программное обеспечение с элементами ИИ автоматизирует скучные задачи, такие как исследование ключевых слов и разработку тем. Это позволяет маркетологам сосредоточиться на творческих аспектах. Аналитические возможности ИИ дают глубокое понимание поведения аудитории, что помогает создавать персонализированный и релевантный контент.

Более того, некоторые инструменты ИИ могут даже генерировать контент. Они берут на себя написание статей, постов в блогах и даже сценариев для видео, освобождая время маркетологов для стратегического планирования и взаимодействия с аудиторией.

Личный подход и контроль качества

ИИ не заменяет людей, а усиливает их возможности. Маркетологам по-прежнему необходимы навыки копирайтинга и понимание потребностей аудитории. ИИ же помогает им творить на более высоком уровне, используя данные и автоматизацию.

ИИ может генерировать различный контент, но важно убедиться в его качестве. Маркетологи должны проверять и редактировать сгенерированный контент, чтобы убедиться, что он соответствует их бренду и потребностям аудитории.

Контент для поиска

Сегодня контент может быть разнообразным по формату и тематике. Но суть в том, чтобы через него удовлетворить запрос пользователя на информацию. Серфинг в Сети становится взыскательным, а контент должен отвечать этим требованиям.

Выделим главные особенности!

Компетентность в первую очередь!

Эра «джинсы и майки» для контента уже прошла.Задача – восполнять пробелы в знаниях читателя.

Упор на видео

Спрос на видео-контент постоянно растет.

Обращение к эмоциям

Недостаточно информировать – вызывайте эмоции!

Удобный поиск

Посетитель должен быстро находить нужное. В этом поможет структура.

Кстати, о структуре и правильной логике повествования мы поговорим отдельно. Эти составляющие становятся критичными в 2024 году!

Оптимизация под ключевики

Без ключевых слов в тексте вам никак не обойтись.

Учет опыта конкурентов

Изучите лучших!

Узнайте, как они выстраивают контентную стратегию, какие приемы используют и какие результаты получают.

Аналитика итогов

Чтобы понять, насколько ваш контент успешен, анализируйте показатели!

Показатель О чем говорит
Органический трафик Как часто пользователи находят ваш сайт через органические результаты поиска
Время, проведенное на сайте Насколько ваш контент увлекателен для пользователей
Коэффициент конверсии Сколько пользователей совершают целевые действия на вашем сайте

Маркетинг влияния и UGC

Влиятельные лица и пользовательский контент становятся все более неотъемлемой частью маркетинга.

В 2024 году их популярность еще больше возрастет, поскольку люди становятся более доверчивыми к рекомендациям от других людей.

Маркетологи могут использовать их, чтобы охватить определенную аудиторию и повысить доверие к своему бренду.

Пользовательский контент также становится все более ценным инструментом, поскольку он помогает строить сообщества и резонировать с аудиторией за счет подлинности и актуальности.

Бренды, которые умело интегрируют маркетинг влияния и пользовательский контент в свои стратегии, смогут выделиться на переполненном рынке и установить прочные связи с целевой аудиторией.

Интеграция омниканальных путей

Интеграция омниканальных путей

В 2024 году маркетинг выходит за рамки отдельной дисциплины, становясь связующим звеном для привлечения клиентов по всем цифровым и физическим каналам. Интеграция омниканального подхода позволяет компаниям создавать единый и бесшовный опыт для своих потребителей.

Омниканальный маркетинг расширяет границы традиционного подхода, в котором каждый канал работает изолированно. Интеграция каналов подразумевает создание согласованного сообщения, которое транслируется клиентам независимо от того, через какой канал они взаимодействуют с брендом. Таким образом, появляется возможность обеспечить целостный опыт, укрепляющий эмоциональные связи и повышающий лояльность клиентов.

Реализация омниканального подхода требует стратегического планирования, ориентированного на анализ поведения потребителей, оптимизацию контента для различных платформ и использование технологий, позволяющих беспрепятственно переключаться между каналами.

Отслеживание и анализ результатов

Эффективность контентной стратегии напрямую зависит от ее оценки. Отслеживание и анализ результатов позволяет выявить сильные и слабые стороны кампаний, вносить корректировки и повышать отдачу от вложений.

Инструменты аналитики предоставляют ценные сведения о посещаемости, взаимодействии аудитории с контентом, эффективности каналов и результатах по ключевым показателям (KPI).

Регулярный мониторинг метрик дает возможность оперативно реагировать на изменения в поведении целевой аудитории и рыночных условиях.

Комплексный подход к отслеживанию и анализу включает в себя:

Ключевые метрики

  • Посещаемость
  • Время, проведенное на странице
  • Глубина просмотра
  • Процент отказов
  • Конверсии

Способы сбора данных

Инструмент Метрики
Google Analytics Посещаемость, поведение аудитории, конверсии
Яндекс.Метрика Подобные Google Analytics
Социальные сети Взаимодействия, охват, конверсии

Вопрос-ответ:

Как важность видеоконтента изменится в 2024 году?

В 2024 году видеоконтент станет еще более важным, чем когда-либо, поскольку люди все чаще предпочитают смотреть видео перед чтением текста. Короткие видеоролики на платформах социальных сетей, такие как TikTok и Instagram Reels, будут продолжать набирать популярность, предоставляя возможности для брендов создавать привлекательный и легко усваиваемый контент.

Какова роль искусственного интеллекта в контент-маркетинге в 2024 году?

Искусственный интеллект (ИИ) будет играть все более важную роль в контент-маркетинге в 2024 году. ИИ может помочь маркетологам автоматизировать задачи, такие как создание контента, оптимизация ключевых слов и таргетинг аудитории. Он также может использоваться для сбора данных и анализа эффективности контента, что позволяет маркетологам принимать более обоснованные решения и получать лучшие результаты.

Как экологичность и устойчивость влияют на контент-маркетинг?

Экологичность и устойчивость становятся все более важными для потребителей, и это влияет на контент-маркетинг. Бренды все чаще создают контент, который соответствует ценностям своей аудитории в отношении окружающей среды, например, они подчеркивают устойчивые практики и предлагают советы по экологичному образу жизни. Это помогает укрепить доверие и лояльность потребителей.

Видео:

ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА 2024 ГОДА | РОМАН ТАРАСЕНКО | БЛОКНОТ ПИАРЩИЦЫ

Оцените статью
Обучение